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農村映画の厚生における市場の見通し 2011-07-26

 

全国と同様に、栄光と繁栄の後、景気後退と恥ずかしさを経て、新しい世紀へと、寧波の田舎の映画は徐々に窮地を取り除き、回復から繁栄への谷間から抜け出しました。特に近年では、Ningbo Rural Filmは「公共サービス映画優先」の原則を遵守し、「政府支援、社会参加、市場運営、大衆の楽しみ」という運営理念を遵守し、市場競争メカニズムを導入する機会として「政府によるサービス購入」を採用しています。寧波の特徴を持つ公共福祉映画市場の運営方法を探った。しかし、農村部の映画基盤が依然として弱く、市場開拓が成熟には程遠い、そして開発への道が難しいということは否定できない。人々の利益のための文化的プロジェクトとして、農村部の映画プロジェクトは、公共の福祉によって推進されており、市場の牽引に直面しています。 「第12次5カ年計画」に入って、地方の映画は公共の福祉に固執しながら持続可能な商業開発の道をたどることができますか?これは映画産業の拡大だけでなく、大多数の農民の文化的権利と利益、そして国家の文化開発戦略にも関係しています。幸いなことに、この問題は関連部門、専門家、学者の注目を集めています。数日前、寧波で開催された全国農村映画開発戦略サミットフォーラムでは、全国各地から集まった300人以上の農村映画館の専門家、専門家、学者が集まり、農村映画の市場化と商業化を探りました。開発の道筋は、参考のために多様な道筋の選択を提供します。 「私が覚えるたびに、私は麦畑を忘れないでしょう。木製のベンチは座っています、ひまわりのファンは涼しく、涙は竹で染め、そしてカーテンは1つです。」これは、北京大学の有名学者Tang YijieとMr. Le Yunyunのカントリームービーでの温かい思い出です。 1950年代と1960年代の情熱的な燃焼から壮大な80年代まで、野外映画は間違いなく田舎の生活の中で最も予想される文化的なごちそうであり、何世代にもわたる人生のすばらしい思い出を残しています。歴史的な記録によると、当時の映画文化は国の97.5%の生産旅団を豊かにしました。材料が乏しい時代には、光と影がスクリーンから落ちて、それは無数の人々の心に反映され、そしてカラフルな夢に織り込まれました。 "Xiyingmen"は全国の農村地域で4億6,000万人の驚くべき記録を作成しました。当時の村では、最も影響力があり、深遠な文化的生活を送っていましたが、私は、映画以外のものだけが唯一のものであることを恐れています。 1990年代になると、市場経済の潮流の中で、農村の経済社会パターンの変化とともに、農村の映画は谷間に陥りました。 「機械は錆びていて、チームは散らばっていて、スクリーンは黒くなっています。」映画の黄金時代は歴史的回想となり、過去の精神的な家は急速に衰退し、国では消せない文化的苦痛となりました。農家は映画から遠いですか、それとも農場から遠いですか。農家は映画を見るのが嫌いです!映画は田舎には市場がありません!残酷な現実は、映画業界を非常に悲観的なものにしています。 1990年代に農村映画が衰退した理由はたくさんあります。第一に、ケーブルテレビ、ダンスホール、インターネットなどの社会的多文化主義の旺盛な発展によって多くの観客が流用され、映画文化はもはや独特ではなくなり、第二に、管理費と計画配分に頼る市場経済の変化である。農村映画の上映モードが破られ、新しいモデルが効果的に確立されず、農村映画の充電、機器の経年劣化、および映写要員の喪失の問題が顕著になった。しかし、農家にとって、映画を疎外する最も直接的な理由は、まだ良い映画を見ないことです。一方で、配給メカニズムの改革後、州のフィルム会社が最初に注文して供給した16mmフィルムは独立して注文され、多くの郡(市)のフィルム会社は連続してお金を失い、コピーすることができませんでした。その一方で、多くの農家は映画の内容の大部分が今では非現実的であり、人々が見ることができず、農村生活ではないと報告しており、農民は見たくないと報告している。多くの農家はこれらの古い映画の合計に満足していないので、もっと最新のコマーシャル映画を見るのを楽しみにしています。一つ確かなことは、文学的なスタイルとして、田舎の映画が時代遅れになることは決してないということです。農民映画市場の不況は、農民がもはや映画を好きではないという理由ではなく、市場が彼らにとって本当に魅力的な映画を提供できないという理由によるものです。今日でも、農村文化のスタイルがますます豊富になるにつれて、映画は依然として農民にとって最も人気のある文化的および娯楽的プロジェクトの1つです。それはこだわりますかあきらめていますか?この選択は、国内の映画開発戦略だけでなく、最大の人口グループの文化的権利の保護にも関連しています。 1998年に、州は地方の映画上映会のための「2131プロジェクト」を立ち上げました。 2006年、農村映画上映プロジェクトは重要な文化建設プロジェクトとして含まれ、全国の「第11次5カ年計画」に含まれました。 2007年、国務院の総局は、「地方のラジオおよびテレビ行政およびその他の地方映画作品の良い仕事をするための部門の意見の転送に関する通知」を発行し、さらに「事業運営、市場運営、政府の購入および農民の利益」における地方映画改革および発展の新しい考えを明確にした。この映画上映プロジェクトは、全国の地方公共文化システムの構築に組み込まれ、中央から地方自治体にかけて、地方の映画福祉上映助成金保証メカニズムが確立され、無料の公共福祉上映サービスが農民に提供されました。 16ワードのポリシーは強い心のようなもので、農村の映画市場を急速に活性化させました。野外スクリーンの人気は再び収束し、10年以上前から静かだった田舎の映画は再び繁栄しました。それにもかかわらず、農村の映画ソースが不十分であるという問題は依然として未解決であり、それが農村の映画市場を深刻に悩ませていた。調査によると、農村部では年間数百本の映画を必要とする映画ソースに対する大きな需要があります。 「現在、農村のテーマ映画は年に数十回しかない。ほとんどの映画テーマはドラマに集中しており、他のタイプの映画、特に新しいものはめったに上映されない」と寧波フィルム社会長のZhang Shengpingは言った。ほとんどのプロデューサーは田舎の上映プラットフォームを無視することが多く、新しい映画や大ヒット映画はそもそも田舎の市場に参入することはほとんどありません。 「この問題を解決するためには、農村映画の配給と上映メカニズムの改革と革新を加速し、上映ネットワークの構築から映画コンテンツの構築への上映から上映サービスとコンテンツサービスへの農村映画の転換を加速することが基本です。」農務省の映画監督がより豊かでより有能になるためには、関連部局や映画会社は、映画を見る農村部の人々の主観性に本当に注意を払い、深い理解を持つべきであると述べた。魅力的です。 1つ目は、地方の映画配給方法の改善と革新です。 2006年に設立されたZhongying新農村デジタルフィルム配給有限公司は、全国240以上の農村劇場と64万の管理村に映画を配給しています。同社のゼネラルマネージャーであるXi Xilinは、はしごの発行、農村地域への直接配給、特別な配給、特別な配給、季節限定の新しい配給を採用することで、新しい映画の流通期間を短縮し、農家に最新情報を提供することを発表しました。映画の出所。今年6月末までに、同社は5年間で799枚の公共福祉映画を発行し、191枚の商業映画を発行し、合計2,025万枚のデジタル公共福祉映画を蓄積した。同時に、映画鑑賞マニュアルやオンラインプラットフォーム出版などのさまざまな宣伝方法や宣伝方法の開発を通じて、より多くの視聴者が、撮影前の映画の内容を理解し、映画を見る権利を農民に保証することができます。田舎の映画市場を豊かにする源は、創造と生産にあります。田舎の映画は1950年代から1980年代にかけて栄光を放ち、数多くの古典映画を製作しました。しかし、1990年代以降、農村部のフィルムフィルムは寒さから取り残され、生産は急激に減少し、深刻なフィルム生産が行われました。農村生活のテーマは、芸術的要素や市場要素が欠けていることから、農村部のテーマから離れていることがよくあります。 「重要なのは、関連する政策の導入、市場メカニズムの導入、制作会社が草の根の人々が本当に好きな、より優れた長編映画、地元のオペラ映画、科学教育映画の制作を指導し、奨励することです。」農村部の映画市場が徐々に繁栄しているため、農村部のテーマ映画の市場は非常に広く、利益の余地がたくさんあります。 「第二は、映画文化と農村文化を結び付けることです。」Zou Daming氏は、農村映画の創作は、人生に近い現実、現実に近い、そして農民に近いものでなければならないと述べました。いくつかの現在のいわゆる大ヒット作のように、テーマは人生から遠く離れていて、内容は非常に跳躍しているので、それは農民によって受け入れられません。農村の人々は自分たちの霊的世界を持っており、追求を大切にしています。 「この意味で、農村映画の本当の若返りは社会全体の共同の努力を必要とする。」公共の福祉が第一であり、市場は政府の後にサービスを購入し、農民は無料で映画を見ており、そして農村映画上映プロジェクトは農村部の大多数をある程度解決した。映画のパズルが見えない。しかし、農村映画の開発の現在の弱点は、農村映画システムの改革はまだ整っていない、そして新しい市場の運営者はまだ開発中であり、その運営能力は比較的弱いということです。 「農村映画は成熟した市場を開拓しなければならない。政府の支援に頼るには程遠い。農村映画市場は持続可能でなければならない。映画会社が生き残りたいなら、彼らは有益な方法を模索し、市場を慎重に運営し、そして事業を活性化しなければならない。社会的勢力の参加なしには、農村映画は政府の支援に頼る「軟骨」生活条件を完全に取り除くことはできない」とZou Daming氏は述べた。 2010年末までに、全国に42,000の地方映写チームと240の地方デジタルシネマラインがあり、地方の映画上映の普及率は非常に高かった。 「今後数年間で、東海岸沿いの裕福な地域での地方の映画配給は、市場の進路を適切にたどることができるかもしれません」と、チャイナフィルムアーカイブの副局長、張建龍は言った。政策レベルでは、州は地方の映画上映プロジェクトを大いに支持してきたが、様々な文書の中で、各地の劇場会社が市場開発を強化すべきであることは依然として強調されている。 「農村映画改革と開発の16ワードの方針は、農村映画市場と公共サービスの育成における政府の主な立場と購買方法を明確に定義し、また市場の運営と配給のスクリーニングにおける企業の主な役割と運営様式を明確にしている」中華人民共和国映画総局副局長の真央悠氏は、「政府買収」の前提は、会社制度や株式保有制度を特徴とする農村シネマライン会社でなければならないと述べた。これは、農村映画上映の拡大を調整するために、複数の所有権システム、複数の配給予測対象および複数の配給スクリーニング方法、公共サービスおよび市場運営を組み合わせた農村映画市場システムを確立することを目的としています。農家は映画を見て、良い映画の目標を見ることができます。しかし、公共の福祉が市場よりも大きいのか、それとも市場が公共の福祉よりも大きいのか。多くの専門家は彼ら自身の意見を持っています。上海映画協会の副会長のShi Chuanは、農村部では映画の公共財は明らかに市場を超えなければならないと考えています。農村映画に対する政府の支援は、現在のところ中国の国情に沿ったものである。「農村映画が時期尚早に市場に引き渡されると、その結果は農民に映画を見ることができなくなるだけであろう」。 「市内の映画館の建設はまだ成熟していません。田舎の開発に熱心であるなら、あなたは両方を行うことができないかもしれません。田舎に商業環境はありません。まだ田舎の大ヒットを見る時間はありません。」Ge Ying、上海大学映画テレビ大学「しかし、農村地域は映画産業では未開発の未開発の土地です。いつかは開発の焦点にもなるでしょう。」「純粋に商業化された農村映画市場が成熟しない前に、政府を通じて公共サービスを購入する必要があります。助成金は、地方の映写師の熱意を動員するだけでなく、映画会社自体の市場活力を高めることもできます。これは、事業運営および市場運営を行うための前提条件です。」と寧波文光出版局のChen Jiaqiangは述べました。将来的には、寧波はまた、農村映画に対する政策支援を増やし、上映のための補助金を適度に増やし、上映スタッフの治療を効果的に改善し、そして公共福祉上映の完了から上映の最適化とサービスの標準化を実現する。市場開拓と市場開放の戦略的シフトは、寧波の農村映画開発を新たなレベルに押し上げるでしょう。農村映画開発の多様化した新たなテーマを形成するためには、まず川を越えたビジネスと市場操作を石で感じる市場化への道があります。この点で、寧波は実りある試みをしました。 2006年2月、寧波市は国家農村映画改革開発とデジタルプロモーション上映のパイロットプロジェクトに参加し、同年7月に銀州区と民間広告会社を含む5つの映画会社を誘致するために設立されました。農村シネマライン会社は、農村デジタルフィルム上映業務、ビジネスガイダンスおよび技術トレーニングとメンテナンス、プリイメージ広告、およびフォローアップ製品の開発と運営の組織化と実施を具体的に行っています。同社は企業志向の大規模な運用管理を実施し、公共入札によって農村部の映画投影チームを選択します。現在、市内には109のデジタルフィルムモバイルプロジェクションチームがあり、中国には56の集合体と53の個人があり、スクリーニングチームは全地域を網羅するように市内のすべての郡に分散されています。現在、寧波の農村映画市場は、統一ブランド、統一供給、統一管理、統一管理の事業体を形成しており、新しい農村デジタルシネマライン会社と郡レベルの映画会社(サービスステーション)を基盤としています。エンティティのための成熟した多様な農村映画上映ネットワーク。 「昔から農村映画配給の上映は、大部分が助成金を受けた福祉事業でした。製造業や配給および映写部門から利益を得るのは困難です。そのため、多くの配給および映写ユニットはそれを望んでいません。」農村部の映画上映のためのこのプラットフォームは、市場の運営において優れた仕事をすることで、多くのビジネスチャンスを掘り下げることができます。 「シャドーと企業の結婚」と「シャドーの結婚」は、地方の映画の効果的な広告運用方法です。企業や政府の機能部門は、映画の上映前に広告や関連する科学と教育の宣伝を購入し、大衆のために映画の「代金を払う」を見てそのイメージを宣伝します。農民の撮影、省庁の国家政策の推進、業界の市場拡大、そして映画のための利益の創出のために、農村映画は、持続可能な開発と革新的な農村公共サービス機能の新たな道を切り開きました。デジタルシネマの誕生は、フィルム開発の軌跡を変え、フィルム開発の新たな原動力と新たな成長点となりました。農村映画の発展は、変化と発展のための革命的な機会ももたらしました。従来の16mmフィルム映画と比較して、デジタル映画の写真はより鮮明で繊細であり、効果音のレベルはより豊富であり、そしてデジタルフィルムの生産、保管、コピーおよび伝送のコストは大いに減少し、それは人気の上映およびスケール映写に便利である。現在、1.3Kデジタルプロジェクションシステムが全面的に推進されており、農家は最新の国内映画を初めて見ることができます。国営ラジオ放送局の国家映画テレビ番組局副局長のLu Antai氏によると、同国の既存の240のデジタルモバイル映画館には155の衛星受信局があり、将来は地方の上映チームが最新のビデオを直接衛星で受信できるようになる。デジタル番組のサテライト番組、番組取引、イベント統計、情報公開、GPS / GPRSモニタリングおよびその他のサービス機能、地方映画市場の育成、映画について楽観的な大衆のニーズを満たすために、新しい映画を鑑賞することは明らかに非常に重要です。農村映画のデジタル化はまた、農村映画の市場化のための好機と良いプラットフォームを提供しました。 「農村部のデジタルシネマは、実際には「モバイルムービーチャンネル」、現代の新しいメディアプラットフォームです。」とZhang Shengping氏は述べています。メディア、何百万もの人々に同時に影響を及ぼし得る優れた広告媒体。注目を集め、広告を集め、投資することによって、単純な公共福祉映画上映は、情報化時代の特徴を備えた包括的な文化的ビジネスプラットフォームに変わります。すべてが始まったばかりです。どのようにデジタルフィルムプラットフォームを有効に活用し、農村部のフィルム開発の市場指向の道から抜け出すには、綿密な研究と積極的な調査が必要です。 「農村映画の市場化への道は、石を感じることによって本当に川を渡っています。」とZhang Shengping氏は述べましたが、社会的勢力の統一、経営の活性化、そしてマルチレベル市場開発の道を歩むことができます。市場経済の波の中で、より良くそしてより速い開発。 「公共の福祉審査において良い仕事をすることは私たちの責任であり、それは市場化の前提条件でもあります。しかし、商品化への道はうまくいっており、会社の経済力は公共サービスをより良く遂行するために出てきました。」寧波の農村映画へのリンク8年間の開発後の全国的なハイライト、寧波の農村映画は少なくとも8つの側面で国の最前線に立っています。最初に、中央政府の "2010年1月の村の基本的な実現の実現の3年前映画の目的、農村映画のデジタルプロジェクションの目標を完全に実現するために率先して、市内の11の郡(都市)の2056の中央集落は地域全体でデジタルフィルム上映の完全な報道を達成しました。技術移転は寧波農民の観客が映画と映画の時代に別れを告げることを可能にし、それは以前のコマーシャル映画を変えた「商業映画公共福祉スクリーニング」の操作モードを開拓し、それに注意を払うことを恐れている人々はほとんどいない。映画の現状は、寧波農村シネマラインは、事業運営のモードを模索することで国の主導的立場にあります。農村シネマライン会社は市場に向き合い、事業を活性化させ、市場での大胆な試みと成功を達成し、中央プロパガンダ局およびその他の4省庁から「全国農業従事者サービスおよび草の根文化建設先進集団ユニット」の称号を授与されました。農村映画上映プロジェクトのための年次上映システム評価結果は、年間の農村映画のモバイルプロジェクションチームの資格認定と入札にリンクされています。 2009年には、未審査の評価により17のスクリーニングユニットが除外され、ハイテク規制プラットフォームが確立されました。 2010年末には、すべてのモバイルデジタルプロジェクション機器のアップグレードが完了し、GPS / GPRSリモートテクノロジーモニタリングプラットフォームがインストールされ、モバイルプロジェクション端末のリアルタイム監視は、農村部のフィルムプロジェクションプロジェクトの実際の効果的なデータを保証するために実現されました。農民映画祭。」これまでのところ、4回連続で開催され、全国に大きな影響を与えています。