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寧波文化消費:現状と栽培戦略 2013-04-25

 

社会科学院社会科学院の研究グループは昨年、寧波文化消費に関する一連のアンケート調査を開始し、その結果、文化消費は物質消費と同じくらい重要であると考えている人々の47.76%、一般消費よりも文化消費は28.57%であると考えています。高度な消費者行動7.76%だけが文化的な消費が任意選択であることを信じている。昨年10月末には、温家宝広報局がインターネット上の「市民満足文化消費サイト」に投票し、市内の9種類の文化消費地における市民満足度調査の結果、市民満足度は60%以上であった。価格と環境は満足度を左右する最も重要な要素となっています市民は依然として文化的消費の選択に関して伝統的な娯楽と知識ベースの消費に頼っていますハイエンドの身体消費に対する潜在的な需要はさらに探求される必要があります。 2010年10月25日、寧波市民は第2回中国越オペラ芸術祭の開会式に出席しました。 2011年の寧波市民の一人当たりの平均消費量は19,700元であり、そのうち文化消費量は3,200元であり、中国の他の1、2級都市と比較すると、それは基本的に中流と上流にありました。 2003年から2010年に戻って、寧波の都市部と農村部の住民の一人当たりの文化消費支出は着実かつ着実な成長を維持しているが、一人当たりの総消費支出における文化消費の割合は15%と16%の間で推移している。特に2007年以降、この格差は継続的な拡大の傾向さえ示しています。 2010年には、農村住民の文化消費支出も減少しました。一般的に言って、農村居住者の文化的消費の現在のレベルは、1990年代後半の都市居住者の消費レベルと同等です。加えて、都市部と農村部の最低所得世帯と最高所得世帯の間の文化消費は大きなギャップを持っており、都市居住者の間のギャップは農村居住者のそれよりはるかに大きく、偏りのある傾向を示しています。例えば、2010年には、都市部の最低所得世帯の文化消費支出は1,189元であったが、都市部の最高所得世帯の文化消費支出は60,98元であった。農村部であろうと都市部であろうと、最高所得世帯と最低所得世帯の間の格差は依然として拡大しています。地域的に見れば、YuyaoとCixiの都市部全体の文化消費はNansan Countyのそれよりわずかに高いが、この主な理由は全体的な経済力の違いと都市文化遺産の違いである。 2012年に、住民の文化消費の構造、満足度およびその他の関連特性をさらに正確に分析するために、市立社会科学アカデミーの調査チームはサンプル調査を組織しました。その結果、市内の住民の47.76%が文化的消費が物質的消費と同じくらい重要であると考えており、28.57%が文化的消費が一般的な物質消費よりも高いレベルの消費行動であると考えています。 7.76%だけが文化的な消費が任意選択であることを信じている。同時に、調査結果によると、住民の文化的消費の重視は、所得水準や教育水準とかなりの関係があり、例えば「一時的な収入なし」と「20,000元未満の収入」の選択は任意である。 「需要」の割合はそれぞれ16.13%と25%であり、平均値の2〜3倍であり、「中学校以下」と「高校または中学校」の選択は「任意、これなし」である。比率はそれぞれ27.27%と24%で、平均の3〜4倍です。一般的に、市内の住民の文化的消費はより合理的です。上位3位は、「個人の精神的ニーズを満たし、生活の質を向上させる」、65.31%、「情報と知識の習得」、56.33%、「娯楽、殺害時間」、「53」です。 66% "アンケートは、住民の主観的意識において、文化的消費の需要は、娯楽および娯楽の娯楽段階にとどまることで満足されるだけでなく、知識の習得および質の向上のためのますます高い精神的追求を有することを示している。続いて「社会的ニーズ」が28.16%を占め、「子供の訓練と教育」が24.49%を占めた。 「30〜40歳」の年齢層の回答者が47.06%に達するように「子供の訓練と教育」を選択したことは注目に値します。他の1.64%が“顔”を、“ 1.22”%が“その他”を選びました。 Municipal Press and Publication Bureauによるオンライン投票にリストされている22の文化消費の9つのカテゴリーのうち、映画、KTVの歌、本、旅行とお土産、そしてコンピュータ消耗品はそれぞれ66でした。 51%、65.60%、48.52%、31.66%、および30.52%の割合が、市民の間で最も人気のある文化的消費活動となっています。市民文化の消費は次第に多様化していますが、伝統的な娯楽消費と知識ベース消費は依然として市民の支配的な文化消費であり、映画上映場所、文化財事業所、出版事業所、芸術公演所、芸術事業所などです。それは私たちの街で市民の文化消費のための主要な場所となっています。市民参加率の高い5つの文化消費活動の中で、最も高い全体的な満足度は書籍(82.08%)で、他の少数は70%未満であり、5つの消費者活動価格指標の中では、書籍の満足度は70%以上です。残りは60%未満です。この調査では、5つの主要な文化的消費に加えて、一般に関心のある文化的消費活動が主にハイエンドの自己改善型文化消費財に集中していることも示されました。その中で、写真(写真)フェーズ機器は40.74%を占め、音楽鑑賞は18.98%を占め、楽器は18.06%を占め、オーディオ機器は15.97%を占め、そして予約は12.95%を占めた。そのため、文化的消費の選択という観点では、市の市民は伝統的な娯楽や知識ベースの消費に関心があり、ハイエンドおよび物理的な消費財の潜在的な消費容量については、さらに検討が必要です。寧波モバイルデジタルフィルムプロジェクションチームはXiaoyao Caojing町に入りました。全体として、寧波の文化消費は着実に伸び続けていますが、全体的な規模は小さく、開発速度は遅く、文化消費構造は不合理で、開発レベルは低く、地域とグループ間の文化消費の発展はバランスが取れていません。供給と文化的消費需要との間の矛盾は顕著であり、そして市民の満足度は低く、それはまだ開発の比較的後期段階にある。全体的な規模は小さく、開発速度は遅いです。国際的な経験によると、一人当たりGDPが3,000米ドルに達すると文化的消費が急上昇し、それが5,000米ドルに達すると破裂が起こるでしょう。 2008年以来、寧波の一人当たりGDPは1万ドルを超えていますが、さまざまな理由により、私たちの街の文化消費の発展経路は上記の国際的経験と一致せず、発展速度の面でも上下しません。構造は非合理的で、開発のレベルは低いです。開発レベルの差別化によると、文化消費はレクリエーションや娯楽などのより低いレベルと、開発や知性などのより高いレベルに分けられます。現時点では、寧波の文化消費はまだ基本的に生活環境とレジャーや娯楽を改善する初期段階にあります。 2010年には、市内のアートパフォーマンス会場はわずか1010万元の収益を生み出しましたが、文化および娯楽機関(歌とダンスのエンターテイメント会場、インターネットカフェ、ゲーム用電子エンターテインメント会場を含む)は13.38億元の収益を生み出しました。需要と供給の矛盾は顕著であり、文化的消費財の効果的な供給は不十分である。現在のところ、文化市場の文化的消費財は、大衆のニーズを満たすことができず、そしてハイエンドの消費者の個別化された、ハイエンドおよび高品質の消費者の文化的消費ニーズを満たすことができません。農村の文化消費の長期的な後退と、都市の低所得層の人々や移住労働者のような脆弱なグループの文化消費の遅い発展は、寧波の文化消費の規模を大きく制限してきました。 2010年には、一人当たりの総消費支出における農村住民の文化的消費の割合は、2003年以来史上最低に達した。これらの問題の原因は何ですか? 1つ目は、文化的な消費主体の制限です。これには、所得水準の制限、居住者の教育レベルの制限、および消費者心理学の影響が含まれます。所得水準は主に農村部の居住者と都市部の低所得層を対象としており、食料、衣料、住宅、医療、老人介護、教育などの費用を差し引くと、文化消費の収入が減り、消費能力が不足する。消費者主体の文化的質は、文化的消費の量と質に正比例します。北京、上海、広州、武漢、南京、および杭州の人口はそれぞれ31.50%、21.95%、19.23%、および25.19であるのに対し、大学教育レベルの寧波市民の割合は10.33%です。 %、26.12%、18.88%、格差は大きい。低レベルの消費者文化は、文化的消費に対する需要の増加を制限し、また購入のための不合理な選択および文化的消費財の非効率的な使用につながる。各都市にはそれぞれ独自の地域文化的個性があり、生活の中の住民も独自の文化的考え方を形成します。 33.41%の市民は都市が「都市文化は細く、文化消費の全体的雰囲気が欠けている」と考えています。これはまた何年もの間都市の高いエンゲル係数、文化的な消費の伸びの鈍化、そして娯楽消費の多大な消費につながった重要な理由の一つです。第二に、文化的な商品やサービスの供給に対する制約です。多くの文化製品生産部門は、完全に市場志向の競争主体でもなく、消費者の需要に完全に応えて文化製品を開発するわけでもなく、結果として多数の文化製品の浪費と浪費を招き、現在の文化革新は乏しく、市場は低品質の文化製品とサービスでいっぱいです。健康的で新進気鋭の優秀な文化製品。文化的な商品やサービスの価格が高すぎます。寧波市場では、ほとんどの普通の人々のために手頃な価格の文化的消費地がほとんどなく、観光のコストを例にとると、私たちの街の観光スポットの価格は一般的に多くの中小都市よりも高くなっています。高所得層の人々と比較して、低所得層の人々は文化的消費の伸びに大きく貢献する可能性があり、過剰な運賃は一般の人々を締め出し、文化的消費需要の伸びを制限します。文化的な商品やサービスのマーケティング方法は広範であり、文化的な資源を効果的に統合することはできません。現時点では、寧波の文化事業者はまだ広範な管理を使用して、片手手の段階にあり、文化市場は細分化されていない、開発のアイデアは明らかではない、市場ポジショニングは正確ではありません、そして流通ネットワークは円滑ではありません。 3つ目は、文化消費政策システムと社会保障システムの制約です。現在のところ、寧波で実施されてきた文化消費政策は、主に基本的な文化政策の範疇にあり、主に原則と基本についての議論にあります。経済政策と比較すると、文化消費政策はまだ成熟しておらず、文化消費終末補助金政策、価格ガイダンス政策、および文化的権利保護政策は、潜在需要の実効需要へのシフトを妨げてきた。また、現代の公共社会保障制度は完璧ではない、人々は将来の期待について楽観的ではないとお金の袋を締め、予備を増やすために "非必須"消費を減らすことを選択、また非常に重要な理由です。読者は寧波書店で本を読みます。調査によると、寧波居住者の43.67%が来年度に文化消費支出を追加する意思があるので、文化消費需要の完全な解放を促進するために強力な対策をとる必要がある。文化消費政策は文化産業政策に組み込まれるべきであり、文化消費の関連指標は文化産業開発計画そしてさらには文化開発計画に組み込まれるべきであることが示唆されている。多段階で包括的な文化消費政策を策定することをお勧めします。文化的企業の革新的発展モデルを奨励し、大衆のニーズを満たす質の高い文化的製品(サービス)を生産し、文化的消費を統合するためのチャネルを拡大し、都市の住民をカバーする文化的消費ネットワークを確立し、都市と農村の文化的共有の平準化を達成し、地域を短縮する。文化消費間のギャップ;価格改革に基づくメカニズムの改革を促進し、家庭消費の寄与率を高め、文化消費のための政府補助金メカニズムを改善し、そして住民の消費志向を導く。将来的には、伝統的消費と新興消費の両方で成長ポイントをどのように見つけることができるでしょうか。伝統的な文化消費の拡大を達成するためにビジネスモデルを革新する。例えば、「都市文化消費複合施設」の複数産業統合を創出するために、大型書店は劇場、フィットネスセンター、KTVなどの他のフォーマットと統合され、様々なタイプの飲食、レジャーティーバー、クリエイティブ製品の小売などをサポートする。ビジネスと有機的に統合された、まさに「ワンストップ文化的消費」。現在、Ningbo Cultural SquareとNingbo Book Cityはすでに都市文化消費複合施設の試作品を作成していますが、投資を引き付ける際には合理的な企業結合に注意を払う必要があります。伝統的な文化的消費の向上を達成するための革新的な技術的手段。伝統的な本を電子書籍に加工すること、ケーブルテレビをデジタルテレビにアップグレードすることなど、新しいメディア、新しい技術、および伝統的な文化製品の組み合わせは、多くの伝統的な文化消費に新たな活力を与えてきました。フィルム消費を例にとると、近年、フィルム技術は急速に発達し、3D映画は繁栄し、コンピュータ特殊効果技術はますます進歩し、生産技術の革新はフィルム映写装置に対するより高い要求を提唱したが、寧波は現在2つのIMAXシアターしかない。このような状況に直面して、寧波は政策指針とそれに対応する資金を通じて市内の映画館インフラの整備を促進し、近代化、マルチオフィス、ビジネスサークル、そしてモールの発展を特徴とする「第三世代」の劇場を建設することができます。優れたネットワーク文化製品を積極的に開発します。伝統文化産業とネットワーク文化産業の統合を促進し、インターネットへの文化アクセスを促進し、デジタル図書館、デジタル博物館、デジタル文化センター、デジタルアートギャラリーなどの優れた文化製品のネットワーキングとデジタル化を実現する。アニメーション、オンラインゲーム、その他寧波で大きな発展の可能性と活力を持ち、一定の開発基盤を持つ新興産業;独立した革新戦略を実行し、オンライン音楽娯楽、オンラインアニメーション、オンラインパフォーマンス、ネットワーク文学などのオンライン文化製品の独自の能力と文化的嗜好を高めるよう努める。 。オールラウンドな方法で新興の文化消費ターミナルを宣伝しましょう。デスクトップコンピュータは、特に都市部の家庭において寧波で一定の飽和状態に達していますが、スマートフォンに代表されるハイテクデジタルモバイルコンシューマ端末の開発には、まだ多くの余地があります。この分野の可能性を引き出すこと、およびモバイル消費者端末の人気を促進することが必要である。ブロードバンドインターネットアクセスを積極的に促進して、料金の高速化と削減を図ります。 「スマートシティ」の建設により、「3つのネットワークの統合」のスピードを加速し、無料ブロードバンドアップグレード事業を完全に実施し、事業者の独占を打ち切り、インターネット料金の水準を引き下げ、特に携帯電話のデータトラフィック料金を削減し、市内の無料WIFIワイヤレスブロードバンドインターネットプロジェクトを加速する建設文化的消費を発展させるためには、人々に焦点を合わせる必要があるため、住民の文化的質の向上、住民の文化的消費意識の醸成、社会全体の文化的雰囲気の醸成が重要です。作家は寧波社会科学院(社会科学協会)の研究グループのメンバーです。